设计全球化在改变人们的生活方式

无处不在的设计管理正发挥着其无穷的商业价值，从时尚产品索尼、苹果、三星到浪漫的巴黎、文化的北京、金融的纽约，设计管理推动的品牌化已成为这个时代的标志。

　　“全球熔合的设计管理趋势正在改变每一个人的生活方式，”在北京刚刚落幕的首届全球总裁设计管理峰会上，设计泰斗缘诗道教授称世界已经步入“设计管理时代”，正如当今华丽展示的“中国国家形象”一样。

　　设计是国家的眼神

　　“设计是一个国家的眼神，传递了国家的品牌形象！”45年奔波于全球五大洲20多个国家的缘诗道，已不再将自己的设计管理经验聚焦在企业上，而将这个领域扩展到城市营销与国家品牌形象的打造。

　　在颇受瞩目的首届“全球总裁设计管理峰会”上，诸多设计界、企业界、政府官员的意见领袖不谋而合的提出“将设计管理运用到国家品牌”的思维。

　　顽强拼搏而不失温和的姚明、充满人文气息的朗朗……五十位涵盖体育界、文化界、企业界的中国成功人士集中出现在美国有线电视新闻网（CNN）的30秒广告中，用以展示当代中国的形象，这是继2009年“中国制造”形象广告之后的又一次大型国家品牌宣传。

　　“城市、国家品牌并非一天、一月之间形成的，他历经很多年，建立自身的风貌与灵魂，同时形成了被大众认知的和著名的城市、国家品牌。”缘诗道说，相对欧美发达国家的品牌计管理中国还处在发展阶段，相比较亚洲的其他国家，如日本、韩国、新加坡也并不出色。

　　“但在中国，城市以非常快的速度倍增和改变，设计管理的推动正使其在全球的竞争中异常突出。”速度是目前最能体现中国品牌形象的词汇之一。

　　与中国形象广告不同的是，美国和欧盟的大部分国家采用更为文化和商业的方式去展现他们的品牌形象。从NBA到欧洲的五大足球联赛；从3D的《阿凡达》到各类欧洲的电影展；从可乐到汽车；从服装到家居设计，无所不包，渗透到生活的各个层面。

　　一个城市、一个国家的品牌，需要的是历史的沉淀，使用设计管理将当地的文化、商业转为资本价值，从而建立一个文化和特性结合的国家品牌。在这次峰会的现场，缘诗道给出了他对中国形象设计管理的态度。

艾未未说，今天的中国，正处于过去与未来、传统与现代的夹缝之间，一个设计的时代始料未及的呈现在我们面前。全球的设计师如何穿越这种元素众多的表象、回归人本，展现出他们令人尊重的创造力是人们关心的问题，也是他们的立足之点。这位曾与北京奥运会鸟巢的设计者早在08年前就意识到了设计时代的来临。

　　被设计的品牌

　　美国咨询公司Interbrand发布的最具价值百强品牌榜单中，仅有八家亚洲企业上榜。“拥有地球上一半人口的亚洲大陆，上榜的品牌数量却和只有6000万人口的法国相当。”在“全球总裁设计管理峰会”的演讲台上，PG设计及管理咨询公司创始人及创意总监葛亥渊先生的谈话让现场颇为尴尬。丰田（Toyota）、本田（Honda）、三星（Samsung）、佳能（Canon）、任天堂（Nintendo）、现代（Hyundai）、松下（Panasonic）等世界知名品牌，不是来自日本，就是来自韩国，GDP赶超日本的中国却无一家企业上榜。

　　“国家品牌的建立源自于城市、企业一个个的组成个体。没有三星、现代、首尔，韩国的国家品牌无从谈起。”

　　江浙一带有近百个傍水古镇，有近十个家在1998年前已对外开放，并颇具名气。但今天，全世界提到中国的古镇一定会想到浙江乌镇。

　　“那时我提出一样的古镇，不一样的乌镇设计管理理念。并通过一系列从视觉到人文体验的系列设计对乌镇进行符号化。”2000年左右，乌镇每年游客接待量尚不足50万，境外游客接待量不足5万，而今天旅游总接待量已超过200万，境外游客接待量超过20万，公司资产总额从不足5000万到今天已接近10个亿。谈及此，亲自参与乌镇品牌设计、来自PG设计及品牌咨询公司创始人及创意总监葛亥渊（Parson Ge）颇为兴奋。

　　全球设计的生活渗透

　　“我们的生活正在被全球的设计师们改变！”美国著名空间设计大师、世界最大的高端室内设计师平台AVALIVING的创始人大卫·巴斯特·帕金思在“全球总裁设计管理峰会”演讲中提出，“全球各地的设计师正在延续又一年的绿色风潮，这一趋势还没有停止的现象。”

　　设计全球化正使每一个人都融合到一个大文化和趋势中，全球的设计趋势正在改变人们的生活方式，而互联网技术的进步使得到全球设计师的服务成为可能。互联网技术让无国界设计——‘全球的熔合’成为可能，并使每个人都融合到一个文化趋势中，就像今天的全球化室内设计。受到各种文化和国家（尤其是中国，俄国，摩洛哥，印度及一些拉丁美洲国家）的影响，设计界产生了多种文化设计的融合。

　　“设计思考要从用户需求出发，基于技术革新的产品研发、品牌价值最大化的商业模式设计，从而实现设计管理带来的无穷商业价值。”国内设计管理大师郭宇认为，设计管理已经从国家形象、企业品牌渗透到人们生活当中。“无论是乔布斯还是李彦宏，这些全球最优秀的企业家，都是名出色的设计师。” 郭宇就“设计创造未来品牌”展开的精妙绝伦、引人入胜的演讲赢得了峰会现场阵阵掌声。

　　“设计管理的气息已经弥漫到全球的任何角落，从影响每个人的生活方式到创造无穷的商业价值，直至形成一个国家的品牌形象。”缘诗道在峰会中称。

渗透生活，影响世界的设计管理时代已经来临。